“拍照展”暴增 專為發朋友圈而生

2019-07-04 07:51:30  來源:北京日報

《披頭士時尚藝術展》內,一名女孩在并沒有實物展品的展廳空間內自拍。

最近去逛798藝術區、私營美術館和大型商業街區,會看到大大小小約20個小型展覽,《平行世界》《果然是你》《冒牌市場》《巴日林奇幻之旅》《秘密花園》《游樂園》《披頭士時尚藝術展》……它們主題不同、創作團隊不同、場地各異,卻有個共同特點:為滿足參觀者發微信朋友圈的“剛需”而生,專為“九宮格”而設,因此也被戲稱為“拍照展”。

懷著“公主心”參觀拍照

在798藝術區“圣之空間”的《果然是你》展,以水果為主題,每個展廳都定義了一種水果顏色,西瓜紅、檸檬黃、膠囊藍……再配上萌酷的小飛機、小摩托車,營造滿滿的甜蜜風格。同在798的機遇空間書店,在300平方米露臺上開放的《秘密花園》展,根據美國作家弗朗西絲·霍奇森·伯內特的名作《秘密花園》部分情節,設計了16個場景,拍出照片來都精致漂亮。

在朝陽大悅城二層展出的《從未止步——披頭士時尚藝術展》以披頭士樂隊為主題,展出了多幅披頭士樂隊的老照片、演出海報和珍貴黑膠、紅膠唱片。但更引人注目的則是展廳空間的布置,粉色、磚紅、黃色、黑白……每個房間都有獨特的色彩和主題。在這些所謂“展廳”里,有的房間沒有一件展品,只是在墻上、地上印滿了樂隊著名歌曲的歌詞;有的展廳以藍色造型燈光營造出慵懶的休閑氛圍,擺著幾張懶人沙發便于拍照;還有的展廳以獨立創作的藝術品來配合披頭士樂隊的名曲,比如3000顆水晶球吊裝成一座懸浮潛水艇,或者黑白幾何圖形與鏡子相結合,重現樂隊名曲的同名動畫《黃色潛水艇》里的經典場景。

逛完這些展覽不難發現,甭管展覽主題是什么,最起碼要設置9個場景,滿足9宮格里每張照片的場景不重復,這是最低配置。“甜度”極高的馬卡龍色系也是標配,因為來拍照的主流人群是懷著“公主心”的年輕女孩。

辦展簡單投入少回報高

“拍照展”看起來簡單,但捧場買單的人不少。“去年798里出現第一個這種類型的展覽《棉花糖與白日夢》時,平均每天要接待500位參觀者,3個月來了近5萬人。”知情人士透露,去年下半年,同一類型的《漫步星際》則創造了3個半月吸引25萬人次參觀的紀錄。受此鼓勵,多家藝術空間將場地拿出來制作同類展覽,有的主打視覺,有的主打多媒體互動,還有的主打文字。雖然投入需要幾十萬元至100萬元不等,但一般百元一張的門票,也讓回報相當豐厚。

業內人士分析,當代藝術市場擠壓水分和泡沫的過程尚未結束,市場尚未恢復元氣。有的畫廊直接倒閉,還有一些花大價錢租下藝術空間的機構不甘空閑下來,就轉而做一些輕型有趣的展覽,瞄準細分市場——追求藝術與生活相融合的年輕人的需求,相對來說投入少、回款快,何樂而不為。

而今年,雖然“拍照展”陡增,各家展覽的價格也從百元下降到88元至38元,但幾家辦展機構均認為市場空間仍然非常大。

“拍照展”迎合游戲心理

至于有人批評這類展覽精神養分太少,同時策劃了三項展覽,屬于京城此類展覽的首批創意藝術家時硯亮回應:“長得漂亮,不一定是花瓶。”他以《秘密花園》為例,16處場景中有一處叫《理想的虛空》,它只是一把從鳥籠形狀幻化而來的椅子,但是坐在上面一抬頭,剛好就看見藍天,能讓人思索理想與虛空。

“藝術玩兒的就是心理游戲、色彩感覺。逛完這個展覽,你感覺今天很豐富,很難忘,反復回味,身心得到放松,這對參觀者來說就值回票價了。”時硯亮說,當今人們的生活需要放松,需要一個生活主題,哪怕是九宮格里記錄的生活主題。

有些機構也努力把純視覺“拍照展”升級為IP話題。“我們把滿足拍照需求與做主題活動需求相結合,讓展覽成為一個復合空間。讓人們感到這里是發展親密關系的空間。”機遇空間書店首席運營官姜楠介紹,目前團體客戶對《秘密花園》空間的使用占15%,至今已舉辦過讀書會、生日會、畢業主題展等多種活動。“我們還在微博上設置了話題,參與討論、發圖、發帖的已有數萬人。”姜楠說,隨著市場潛力的挖掘,“拍照展”也必將升級和進化。

(編輯:(編輯:李峰))
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